五一假期国内游流量无限热点常新，我市多措并举应对“五一”小长假旅游市场

“五一”三亚旅游营销呈现新亮点

5月6日下午，冲浪者在大东海享受冲浪乐趣。记者陈聪聪 摄

2020年的五一假期是一个“不平凡”的假期。 这不仅是12年来的第一个五天五一假期，也是我国进入常态化疫情防控阶段后的第一个长假。 为应对“非同寻常”的假期，围绕旅游市场持续复苏，4月下旬开始，我市旅促局联合多家旅游企业，多措并举，提前推出新产品，推出创新营销、优惠套餐等活动，为五一假期市场表现奠定了消费者信心和流量基础。 三亚旅游在“五一”市场呈现出的新变化令人瞩目。

“早鸟计划”

助力三亚酒店预售国内领先

作为产品预售的助推器，市旅促局在节前推出“早鸟计划”。 该计划包括“订酒店送机票”、“购物30折，美好旅行”、“爱上三亚”、“随心所欲”等旅游企业的跨界联动营销策略”和“畅游三亚旅游购物娱乐”为连接供需提供了粘合剂。

五一前夕，携程发布《2020年五一旅游消费新趋势大数据预测报告》显示，酒店GMV预售最高的城市分别是三亚、上海、湖州、常州、广州、深圳、还有贵阳。 此外，携程平台“景观+美酒”产品中，入住三亚亚特兰蒂斯1-3晚可获2大1童无限次畅玩水世界、失落空间水族馆门票、高端机场接送服务。 “网红”产品也成为全国最畅销的“风景+酒”产品。 据抽样调查显示，五一假期全市旅游饭店平均客房出租率为41.89%。 其中，亚龙湾、海棠湾旅游酒店客房出租率分别为54.69%、67.13%，明显高于前期清明节假期。 24.84%和36.55%，可见预售对部分星级酒店的拉动作用。 此外，“三亚私人游艇帆船专业海钓体验”等高端特色旅游产品也取得了预售领先的好成绩。

“三亚很划算”

联合营销多点触发出行决策

“五一”假期前夕，三亚市旅游促进局联手三亚旅游文化投资集团（天涯海角旅游区、大小洞天风景区、鹿回头公园）、三亚国际免税城、三亚亚特兰蒂斯三亚蜈蚣洲岛旅游区、海昌梦幻海洋不夜城、海南航空、春秋航空、四川航空等优质旅游企业通过丰富产品供给、提供产品优惠、加大联合促销等方式实施精准营销，加快三亚旅游推介。营销努力和其他措施。 市场正在复苏和繁荣。 截至5月4日，据不完全统计，“大福利三亚”联合营销活动已发布宣传报道43篇，相关话题讨论总曝光量超过2640万次，OTA渠道产品页收到超过47,000 次点击。 ；采购金额为33.5万元。

《岛民计划》

玩法创新引发新消费热点

为积极响应省政府“海南人游海南”政策，市旅游促进局以“五一”假期为重要营销节点，着力打造“岛民计划”。 政府与企业联合推出旅游、娱乐、住宿等旅游产品特别优惠。

据市场反馈，传统景区体验式项目的推出、现有产品的组合创新、住宿产品结构和服务的升级，在全省居民中获得了良好的口碑，形成了新的消费热点。 例如，大小洞天景区结合山海等自然和人文旅游资源，推出“彩虹滑道”新体验项目，成为市民和游客游览的新打卡点。假期和休闲。 三亚旅游集团推出的优质旅游产品“夜游+游船+当地美食”也深受市民喜爱。 三亚海上巴士、三亚双层观光旅游巴士、亚龙航海、海昌梦幻海洋夜城等四家公司推出了立足三亚沿海观光、内河旅游、低空飞行、夜间经济等特色产品。 该项目还响应了周边旅游市场的动态特征。

市旅游文化局负责人表示，与前期清明节假期相比，三亚“五一”旅游数据降幅有所收窄，显示市场走势正在逐步恢复。 基于多种营销手段，衍生出各类创新内容，成为三亚这个小长假期间的亮点，也为后疫情阶段三亚旅游高质量发展提供了一些经验。

（记者 袁艳）